RESERVED

Challenge

Ziel der Kampagne war die Stärkung der Bekanntheit von RESERVED in Deutschland sowie der Push von online und offline Sales. Als Nebeneffekt sollte Content für den RESERVED Instagram Account generiert werden. Zur Erreichung aller Ziele haben wir uns für ein vielseitiges Influencer Set Up entschieden, bestehend aus einem Mix aus Content Creators und Best-Performern.

Campaign Idea

Unter dem Hashtag #reservedforme hat jeder Influencer, mittels eigens ausgewählter Key Pieces von Reserved, seinen persönlichen Look geschaffen und individuell für sich interpretiert. Die Looks wurden via Instagram Features sowie via Instagram-Story Hauls vorgestellt. Mit einem konkreten Call-to-action an die Follower sowie der Integration von Tracking-Parametern in den Instagram-Stories, konnte die Performance der Influencer gemessen werden. Eine weitere Besonderheit im Kampagnenaufbau lag in der Vielfältigkeit der angesprochenen Zielgruppen. Um der Bandbreite von RESERVED, aber auch den unterschiedlichen KPIs der Kampagne gerecht zu werden, wurden neben Fashionistas auch Mummy Blogs, Millennials sowie Micro- und Macro-Influencer integriert – die sich hinsichtlich der Reichweite, aber auch der Qualität und Art des Contents stark unterschieden. Durch diesen breiten Mix konnten aussagekräftige Erfahrungswerte für die Marke gesammelt und daraus resultierend ein langfristiges Set Up erstellt werden.

Count

Die Kampagne wurde mit 14 Influencern durchgeführt, die durch Sales Performance und hochwertigen Content überzeugt haben. Es entstand ein zielführender Mix aus Shopping Hauls, Store Visits, OOTDs, Detail Shots und Freundschafts Challenges. Dieser Content-Mix wurde im Anschluss der Kampagne noch durch die natürliche Integration der Key Pieces von einzelnen Influencern ausgeweitet, womit ein nachhaltiger Effekt erzielt werden konnte.

Carmushka_RESERVED_bestcase_COVER

Timing
October – December 2017

14 Faces
Approx. 3.5 Mio.
Followers on Instagram

50
Postings tagged
with @reserved

430k
Likes

Transparenz bei der Auswertung der Kampagne steht für uns an erster Stelle. Ein Reporting mit weiteren Daten ist dem Kunden exklusiv vorbehalten.