Campaign Idea
Zur Erreichung der Zielsetzung wurde das Konzept hinsichtlich der Maßnahmen und Mechanismen in drei Phasen unterteilt:
1) Ankündigungs- und Enthüllungsphase:
Ankündigung des Kiss Kits auf verschiedenen Kanälen, unter anderem in Form von Instagram Stories, Instagram Postings und Blogposts. Um die Spannung zu steigern, wurden im ersten Schritt noch keine Details zum Produkt und dem Beautypartner veröffentlicht. Die Reveal Phase lüftete im Anschluss das Geheimnis.
2) Douglas Store Event:
In vier verschiedenen Städten fanden zum offiziellen Launch des Kiss Kits Meet & Greets mit den drei Influencern statt. Für einen maximalen Erfolg der Events in Bezug auf die Besucherzahlen und Abverkäufe wurden diese im Vorfeld von den Influencer über Instagram Stories angekündigt.
3) Streuung:
Promotion des Kiss Kits unter dem Hashtag #Doitforyou durch emotionales Storytelling über persönliche Postings.
Um die Ziele zu erreichen, wurden alle drei Phasen so getaktet, dass sie ineinander über gingen und so eine nahtlose 360-Grad-Storyline bildeten. Dieser Mechanismus erlaubte den Influencern die Kampagne aktiv mitzugestalten und so möglichst nah an ihren Followern zu bleiben, generierte gleichzeitig aber auch einen schnellen Abverkauf der Produkte.
