RESERVED – 02/2018

(c) kosta_williams für Reserved

© kosta_williams für Reserved

Challenge

Ziel der Kampagne war die Stärkung der Bekanntheit von RESERVED in Deutschland sowie der Push von online und offline Sales. Als Nebeneffekt sollte Content für den RESERVED Instagram Account generiert werden. Zur Erreichung aller Ziele haben wir uns für ein vielseitiges Influencer Setup entschieden, bestehend aus einem Mix aus Content Creators und Best-Performern. 

© carodaur für Reserved

© carmushka für Reserved

Campaign Idea

Unter dem Hashtag #reservedforme zeigen die ausgewählten Influencer ihre Looks auf Instagram sowie innerhalb von Instagram Stories. Mit einem konkreten Call-to-action an die Follower wird der Abverkauf online gestärkt, der durch die Integration von Tracking-Parametern in den Instagram-Stories gemessen werden kann. Durch Storytelling aus diversen Reserved Stores via Instagram Stories wird zusätzlich ein Drive to Store Effekt erzielt.  

 

Eine weitere Besonderheit im Kampagnenaufbau liegt in der Vielfältigkeit der angesprochenen Zielgruppen. Um der Bandbreite von RESERVED, aber auch den unterschiedlichen Zielsetzungen der Kampagne gerecht zu werden, kommen unterschiedliche Influencer-Typen sowie Mummy- und Male-Influencer zum Einsatz. Zusätzlich werden durch Micro-Kooperationen und Seedings zusätzliche Postings generiert.

© cocos_wonderland für Reserved

© _shopaholic_girl für Reserved 

Count

Die Kampagne wurde mit 24 Influencern durchgeführt, die durch Sales Performance und hochwertigen Content überzeugt haben. Es entstand ein zielführender Mix aus Streetstyle-Looks, Shopping Hauls, Store Visits, OOTDs, Detail Shots und besonderen Challenges. Dieser Content-Mix wurde über die Kampagne hinaus durch die weitere Integration der Key Pieces von einzelnen Influencern ausgeweitet, womit ein nachhaltiger Effekt erzielt werden konnte.

© constantly_k für Reserved

(c) namastehannah für Reserved

© namastehannah für Reserved 

Timing
Februar – August 2018

24 Faces
> 5 Mio.
Followers on Instagram

82
Postings tagged
with @reserved

> 829k 
Likes

 Daten zu generierter Reichweite, Impressionen, Story Views und Sales stehen ausschließlich unserem Kunden zur Verfügung.

RESERVED – 01/2018

Challenge

Ziel der Kampagne war die Stärkung der Bekanntheit von RESERVED in Deutschland sowie der Push von online und offline Sales. Als Nebeneffekt sollte Content für den RESERVED Instagram Account generiert werden. Zur Erreichung aller Ziele haben wir uns für ein vielseitiges Influencer Set Up entschieden, bestehend aus einem Mix aus Content Creators und Best-Performern.

Campaign Idea

Unter dem Hashtag #reservedforme hat jeder Influencer, mittels eigens ausgewählter Key Pieces von Reserved, seinen persönlichen Look geschaffen und individuell für sich interpretiert. Die Looks wurden via Instagram Features sowie via Instagram-Story Hauls vorgestellt. Mit einem konkreten Call-to-action an die Follower sowie der Integration von Tracking-Parametern in den Instagram-Stories, konnte die Performance der Influencer gemessen werden. Eine weitere Besonderheit im Kampagnenaufbau lag in der Vielfältigkeit der angesprochenen Zielgruppen. Um der Bandbreite von RESERVED, aber auch den unterschiedlichen KPIs der Kampagne gerecht zu werden, wurden neben Fashionistas auch Mummy Blogs, Millennials sowie Micro- und Macro-Influencer integriert – die sich hinsichtlich der Reichweite, aber auch der Qualität und Art des Contents stark unterschieden. Durch diesen breiten Mix konnten aussagekräftige Erfahrungswerte für die Marke gesammelt und daraus resultierend ein langfristiges Set Up erstellt werden.

Count

Die Kampagne wurde mit 14 Influencern durchgeführt, die durch Sales Performance und hochwertigen Content überzeugt haben. Es entstand ein zielführender Mix aus Shopping Hauls, Store Visits, OOTDs, Detail Shots und Freundschafts Challenges. Dieser Content-Mix wurde im Anschluss der Kampagne noch durch die natürliche Integration der Key Pieces von einzelnen Influencern ausgeweitet, womit ein nachhaltiger Effekt erzielt werden konnte.

Carmushka_RESERVED_bestcase_COVER

Timing
October – December 2017

14 Faces
Approx. 3.5 Mio.
Followers on Instagram

50
Postings tagged
with @reserved

430k
Likes

 Daten zu generierter Reichweite, Impressionen, Story Views und Sales stehen ausschließlich unserem Kunden zur Verfügung.