Wie kann ich aus meinem Invest für Influencer Marketing den größtmöglichen Erfolg erzielen? Das fragen sich Unternehmen verstärkt und darauf gibt es mehrere Antworten. Eine ist aber noch relativ neu und jetzt wird das Thema spruchreif: Ab sofort ist es möglich, die Reichweite der Influencer Postings und Stories als Unternehmen positiv zu beeinflussen – und zwar durch den zusätzlichen Einsatz von Werbebudget an Instagram.

Hier ganz kurz und knapp eine Übersicht für euch, was zu beachten ist und warum ihr euch damit definitiv auseinander setzen solltet:

Wie funktioniert die Bewerbung von Content aus bezahlten Partnerschaften?

Influencer, mit denen ihr eine bezahlte Partnerschaft eingeht, kennzeichnen diese als solche. Wenn das der Fall ist hat der Influencer in den Einstellungen die Möglichkeit, euch die entsprechende Berechtigung zu erteilen:

Unter „erweiterte Einstellungen“ und hier direkt unter dem Punkt „Geschäftspartner markieren“ befindet sich die Auswahl „Geschäftspartner das Bewerben gestatten“

Warum macht es Sinn, den Influencer Content zusätzlich zu bewerben?

Der Influencer erreicht mit seinem branded Posting seine Followerschaft bzw. einen Teil davon und natürlich alle, die das Profil oder den Post als „Nicht-Follower“ aufrufen. Durch die neue Möglichkeit, den Content breiter auszuspielen kann die Reichweite enorm gesteigert werden.

Für welche Art von Influencer-Content macht der Einsatz von zusätzlichem Werbebudget Sinn?

Wir alle wissen – die Welt wird überflutet von Informationen, Bildchen und nutzlosen Inhalten. Wenn ihr also positiv auffallen möchtet, dann bewerbt nicht alles blind, sondern nur Content, der für die anvisierte Zielgruppe einen Mehrwert / Nutzen liefert. Was sind das für Beiträge? In der Regel informative Tutorials, inspirierende Bilder mit sinnvollen Texten oder Stories mit Hintergrundinformationen oder einer Geschichte, die man sich gerne anschaut.

Was muss ich dafür in Zukunft bei meinen Kooperationen beachten?

Es wird nicht jeder Influencer automatisch diese Bewerbung zulassen. Sollte das für euch also relevant sein, so achtet in jedem Fall darauf, dass ihr diese Art der zusätzlichen Bewerbung plant und die Freischaltung ein fester Bestandteil der Kooperation ist

Und auch wenn die Branded Content Umgebung von Instagram und Facebook schon ganz gut ist als Ausgangspunkt, so macht es doch Sinn sich in diesem Beitrag hier noch etwas umfassender über das Thema zu informieren.

© marisahampe

Wie finden es die Content Creators, wenn ihre Beiträge zusätzlich beworben werden?

Das gilt in den nächsten Wochen herauszufinden. Aus unserer 7jährigen Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Influencern ist unsere Annahme, dass dieses Thema stark polarisieren wird:

Einige werden es ganz schlecht finden, denn unter Influencer kursiert immer wieder das Gerücht, dass man es sich durch bezahlte Postings mit der organischen Reichweite verscherzt. Einen Beweis dafür gibt es nicht, allerdings ist es wahrscheinlich, dass sich bei einem Follower-Zuwachs durch Bewerbung auch Zuschauer einschleichen, die ggf. weniger aktiv sind, weniger interessiert an der Person an sich und so die Qualität der Followerschaft etwas leidet. Ein weiterer Minuspunkt dürfte sein, dass die Annahme entsteht, man hätte als Influencer eine Bewerbung seiner Beitrages nötig, weil die eigene, organische Reichweite zu schlecht ist.

Positiv dürften es Influencer bewerten, die von starken und imageträchtigen Brands durch Content Bewerbung unterstützt werden. Außerdem kleine Influencer, denen eine solche Bewerbung auf jeden Fall einen Push geben und zu schnellerem Wachstum beitragen kann.

Wir werden uns zum Thema Branded-Content Bewerbung auf jeden Fall umhören in den nächsten Wochen und Stimmen einfangen, die sowohl die funkelnde, als auch die schattige Seite der Medaille beleuchten.

Warum finden wir das gut?

Weil eine sinnvolle und gut ausgewählte Content-Bewerbung dazu führen kann, dass sehr gehaltvolle und gut aufbereitete Inhalte von Micro Influencer sichtbarer werden.

Was haltet ihr von dieser Funktion? Würdet ihr dieses Feature gerne in einer eurer nächsten Kampagnen ausprobieren? Dann freuen wir uns auf einen Austausch!

Anne Höweler