Content-Kampagnen auf reichweitenstarken Blogs sind in aller Munde – das Medium Blog ist prädestiniert für speziell auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnittenes Storytelling. Auch die kreativen Einbindungsmöglichkeiten in Kombination mit SEO-Optimierten Texten und Linkintegrationen sprechen für Blog-Kooperationen.

Der Blog ist ein unabhängiges Medium, auf welchem sich der Influencer kreativ voll austoben und mit seiner Community kommunizieren kann. Der gesammelte Erfahrungsschatz hinsichtlich der Präferenzen der Leser fließt in alle Beitragsformate auf dem Blog ein und ermöglicht so eine zielgruppenspezifische Ansprache. Das ist auch ein wichtiger Aspekt, der verdeutlicht wie wichtig der kreative Freiraum ist, den Werbetreibende dem Influencer geben sollten. Der Blogger kennt seine Leser und weiß welchen Content sich diese wünschen und vor Allem auch welcher Content Akzeptanz findet.

Über content-basierte Kampagnen hinaus bieten Blogs aber noch andere spannende Platzierungsmöglichkeiten an, die sich vor Allem bei großen Kampagnen steigernder Beliebtheit erfreuen – Das Schalten von Bannern auf reichweitenstarken oder nieschigen Blogs.
Als grafische Ergänzung zu redaktionellen Inhalten bietet sich eine Bannerschaltung besonders gut an, um die Werbebotschaft besonders nachhaltig in den Köpfen der Leser zu verankern. So war dies auch Element unserer letzten Weihnachts-Kampagne mit Viktor&Rolf.

Aber auch reine Display-Kampagnen machen Sinn, wenn die Brand gut in das Markenumfeld des Blogs passt und somit auch von der Blog-Community akzeptiert wird.

#Integration von Bannern auf Blogs

Die meisten relevanten Blogs sind an keinen Ad-Server angeschlossen. Hintergrund ist der, dass die Blogger beeinflussen möchten, welche Ads auf ihrem Kanal geschaltet werden.
Die Einbindung des Banners muss daher manuell erfolgen. Getrackt werden kann über den Tracking-Pixel, den der Werbetreibenden bzw. dessen Mediaagentur liefert. Die manuelle Integration nimmt zwar mehr Zeit in Anspruch, verspricht aber einige Vorteile im Vergleich zur Steuerung über einen Ad-Server.

Folgenden Mehrwert versprechen manuell integrierte Werbebanner:

– Banner werden trotz aktivierten Ad-Blockern ausgespielt
– Banner werden voll ausgespielt, bis die vereinbarten Ad-Impressions erreicht sind
– Selektiv ausgewählte Werbebanner die zum Markenumfeld der Blogs passen, genießen eine höhere Akzeptanz und Aufmerksamkeit

#Individualisierte Banner

Eine weitere Möglichkeit liefert die Individualisierung von Bannern. Hier fungiert der Blogger sozusagen als Werbegesicht für die Marke, da er entweder in Persona auf dem Banner abgebildet wird oder das Layout der Bildsprache bzw. dem Setting des Blogs entspricht. Die Werbung wird vom Leser somit authentischer wahrgenommen und wirkt vertrauenserweckender.

In Kombination mit einer individualisierten Landingpage ergeben sich hier spannende Synergien:

– Höhere Akzeptanz bei der Leserschaft
– Starke Identifikation und verstärktes Interesse durch eine persönliche Ansprache (Influencer)
– Das produzierte Bildmaterial kann über die Display-Kampagne hinaus verwendet werden

#Contact us

Möchten auch Sie Display-Kampagnen auf reichweitenstarken Blogs mit einer spitzen Zielgruppe schalten?

Kontaktieren Sie uns telefonisch oder über unser Kontaktformular.
Wir freuen uns bald gemeinsam mit Ihnen maßgeschneiderte Display-Kampagnen, gerne auch in Kombination mit einer Content-Kampagne umzusetzen.

Titelbild via Kevin Elezaj