Produkte müssen erlebbar werden, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Mit Kreativität, Authentizität, Leidenschaft und Freiraum entstehen inspirierende Geschichten, die Leser und Follower in genau die Welt mitnehmen, die jeder Influencer um sich herum kreiert.
© kosta_williams für Reserved
Ziel der Kampagne war die Stärkung der Bekanntheit von RESERVED in Deutschland sowie der Push von online und offline Sales. Als Nebeneffekt sollte Content für den RESERVED Instagram Account generiert werden. Zur Erreichung aller Ziele haben wir uns für ein vielseitiges Influencer Setup entschieden, bestehend aus einem Mix aus Content Creators und Best-Performern.
© carodaur für Reserved
© carmushka für Reserved
Unter dem Hashtag #reservedforme zeigen die ausgewählten Influencer ihre Looks auf Instagram sowie innerhalb von Instagram Stories. Mit einem konkreten Call-to-action an die Follower wird der Abverkauf online gestärkt, der durch die Integration von Tracking-Parametern in den Instagram-Stories gemessen werden kann. Durch Storytelling aus diversen Reserved Stores via Instagram Stories wird zusätzlich ein Drive to Store Effekt erzielt.
Eine weitere Besonderheit im Kampagnenaufbau liegt in der Vielfältigkeit der angesprochenen Zielgruppen. Um der Bandbreite von RESERVED, aber auch den unterschiedlichen Zielsetzungen der Kampagne gerecht zu werden, kommen unterschiedliche Influencer-Typen sowie Mummy- und Male-Influencer zum Einsatz. Zusätzlich werden durch Micro-Kooperationen und Seedings zusätzliche Postings generiert.
© cocos_wonderland für Reserved
© _shopaholic_girl für Reserved
Die Kampagne wurde mit 24 Influencern durchgeführt, die durch Sales Performance und hochwertigen Content überzeugt haben. Es entstand ein zielführender Mix aus Streetstyle-Looks, Shopping Hauls, Store Visits, OOTDs, Detail Shots und besonderen Challenges. Dieser Content-Mix wurde über die Kampagne hinaus durch die weitere Integration der Key Pieces von einzelnen Influencern ausgeweitet, womit ein nachhaltiger Effekt erzielt werden konnte.
© constantly_k für Reserved
© namastehannah für Reserved
Timing
February – August 2018
24 Faces
> 5 Mio.
Followers on Instagram
82
Postings tagged
with @reserved
> 829k
Likes
Daten zu generierter Reichweite, Impressionen, Story Views und Sales stehen ausschließlich unserem Kunden zur Verfügung.
Ziel der Kampagne war die Stärkung der Bekanntheit von RESERVED in Deutschland sowie der Push von online und offline Sales. Als Nebeneffekt sollte Content für den RESERVED Instagram Account generiert werden. Zur Erreichung aller Ziele haben wir uns für ein vielseitiges Influencer Set Up entschieden, bestehend aus einem Mix aus Content Creators und Best-Performern.
Unter dem Hashtag #reservedforme hat jeder Influencer, mittels eigens ausgewählter Key Pieces von Reserved, seinen persönlichen Look geschaffen und individuell für sich interpretiert. Die Looks wurden via Instagram Features sowie via Instagram-Story Hauls vorgestellt. Mit einem konkreten Call-to-action an die Follower sowie der Integration von Tracking-Parametern in den Instagram-Stories, konnte die Performance der Influencer gemessen werden. Eine weitere Besonderheit im Kampagnenaufbau lag in der Vielfältigkeit der angesprochenen Zielgruppen. Um der Bandbreite von RESERVED, aber auch den unterschiedlichen KPIs der Kampagne gerecht zu werden, wurden neben Fashionistas auch Mummy Blogs, Millennials sowie Micro- und Macro-Influencer integriert – die sich hinsichtlich der Reichweite, aber auch der Qualität und Art des Contents stark unterschieden. Durch diesen breiten Mix konnten aussagekräftige Erfahrungswerte für die Marke gesammelt und daraus resultierend ein langfristiges Set Up erstellt werden.
Die Kampagne wurde mit 14 Influencern durchgeführt, die durch Sales Performance und hochwertigen Content überzeugt haben. Es entstand ein zielführender Mix aus Shopping Hauls, Store Visits, OOTDs, Detail Shots und Freundschafts Challenges. Dieser Content-Mix wurde im Anschluss der Kampagne noch durch die natürliche Integration der Key Pieces von einzelnen Influencern ausgeweitet, womit ein nachhaltiger Effekt erzielt werden konnte.
Timing
October – December 2017
14 Faces
Approx. 3.5 Mio.
Followers on Instagram
50
Postings tagged
with @reserved
430k
Likes
Daten zu generierter Reichweite, Impressionen, Story Views und Sales stehen ausschließlich unserem Kunden zur Verfügung.
© xlaeta für Douglas
Ziel der Kampagne war der Sales Push online sowie offline zum Product Launch des Kiss Kits und die Generierung von Product und Brand Awareness. Hierfür wurden Pamela Reif, xLaeta und Novalanalove als Brand Ambassadors ausgewählt.
© pamela_rf für Douglas
Zur Erreichung der Zielsetzung wurde das Konzept hinsichtlich der Maßnahmen und Mechanismen in drei Phasen unterteilt:
1) Ankündigungs- und Enthüllungsphase:
Ankündigung des Kiss Kits auf verschiedenen Kanälen, unter anderem in Form von Instagram Stories, Instagram Postings und Blogposts. Um die Spannung zu steigern, wurden im ersten Schritt noch keine Details zum Produkt und dem Beautypartner veröffentlicht. Die Reveal Phase lüftete im Anschluss das Geheimnis.
2) Douglas Store Event:
In vier verschiedenen Städten fanden zum offiziellen Launch des Kiss Kits Meet & Greets mit den drei Influencern statt. Für einen maximalen Erfolg der Events in Bezug auf die Besucherzahlen und Abverkäufe wurden diese im Vorfeld von den Influencer über Instagram Stories angekündigt.
3) Streuung:
Promotion des Kiss Kits unter dem Hashtag #Doitforyou durch emotionales Storytelling über persönliche Postings.
Um die Ziele zu erreichen, wurden alle drei Phasen so getaktet, dass sie ineinander über gingen und so eine nahtlose 360-Grad-Storyline bildeten. Dieser Mechanismus erlaubte den Influencern die Kampagne aktiv mitzugestalten und so möglichst nah an ihren Followern zu bleiben, generierte gleichzeitig aber auch einen schnellen Abverkauf der Produkte.
© novalanalove für Douglas
© pamela_rf für Douglas
© xlaeta für Douglas
Die Kampagne wurde erfolgreich mit 3 Influencern durchgeführt, die hinsichtlich Sales Performance, Content Creation und Awareness für das Produkt und die Marke überzeugten.
© novalanalove für Douglas
3 Influencers
Approx. 5.7 Mio.
Followers on Instagram
13
Instagram Posts
880k Likes
6.762 Comments
33
Instagram Stories
*
Views
*
Reach
*
Impressions
Daten zu generierter Reichweite, Impressionen, Story Views und Sales stehen ausschließlich unserem Kunden zur Verfügung.
Unsere Aufgabe war es Awareness zum Launch des neuen DIESEL-Herrenduftes „Only The Brave Street“ zu schaffen. Die Challenge war die Zusammenstellung von männlichen Influencern verschiedener Reichweiten mit vielfältigem und kreativem Content und hohem Brandfit.
© samirnovotny für Diesel Fragrances
© itsmebxbby für Diesel Fragrances
Unter dem Hashtag #onlythebravestreet sollten acht Male-Influencer unter anderem aus den Bereichen Street Art, Skating, Hip-Hop/Rap und Streetstyle ihre Interpretation von Mut visuell auf ihren Instagram Kanälen darstellen. Hierfür wurden 8 männliche Influencer zum Launch-Event nach Paris eingeladen, auf dem sie durch Tänzer, Rapper und Künstler inspiriert wurden. Es entstand ein Mix aus Storytelling, Postings und exklusivem Videomaterial.
© aaronnight für Diesel Fragrances
© aaronnight für Diesel Fragrances
Durch die Auswahl der verschiedenen Charaktere wurde mit authentischen und vielfältigen Inhalten eine optimale Zielgruppendurchdringung erreicht.
10
Instagram
Features
38.323
Instagram Likes
426 Comments
*
Reach
*
Impressions
Daten zu generierter Reichweite, Impressionen, Story Views und Sales stehen ausschließlich unserem Kunden zur Verfügung.
© constantly_k /gt.photografie für Kempinski
© topolindra für Kempinski
Ziel der Kampagne war die Steigerung der Bekanntheit und Aufmerksamkeit für das 5*-Sterne-Luxus-Hotel in Berchtesgaden. Als Nebeneffekt sollte Content für die eigenen Social Media Kanäle kreiert werden.
© tatjanakreuzmayr für Kempinski
© valerielovesheiko für Kempinski
Zur Erreichung der unterschiedlichen Zielsetzungen wurde ein vielseitiges Influencer Setup zusammengestellt, bestehend aus einem Mix aus Outdoor, Travel und Lifestyle Faces. In einem Zeitraum von insgesamt sechs Monaten reisten monatlich je zwei Influencer ins Berchtesgadener Land, um dort mithilfe von Videos, Bildern und Stories das Hotel Kempinski Berchtesgaden sowie Aktivitäten rund um das Hotel (z. B. Mercedes AMG Fahrt) in Szene zu setzen. Auf den Zimmern wurden den Influencern Voucher und individuelle Guides für Aktivitäten und Instagram Hotspots in der näheren Umgebung zur Verfügung gestellt, mit deren Hilfe sie die Region eigenständig erkunden konnten.
© kevinelezaj für Kempinski
© constantly_k /gt.photografie für Kempinski
Durch das vielseitige Setup wurde unter den Hashtags #kempinskihotelberchtesgaden, #purealpinelifestyle und #bavarianalps sowohl das einzigartige Wohlfühlgefühl und die Gemütlichkeit des Interieurs als auch die einmalige Lage inmitten der Berchtesgadener Alpen optimal abgebildet. Der Content der unterschiedlich ausgerichteten Influencer ergänzte sich so zu einer holistischen Reiseerfahrung, bei der sowohl das Hotel, als auch dessen Umgebung optimal in Szene gesetzt wurde und damit diverse Follower-Zielgruppen ansprach.
Timing
July – December 2018
12
Faces
> 1,5 Mio.
Follower auf Instagram (Gesamt)
> 125 k
Likes
Daten zu generierter Reichweite, Impressionen, Story Views und Sales stehen ausschließlich unserem Kunden zur Verfügung.
Jack McCollough und Lazaro Hernandez haben ein Parfum kreiert, das eine Hommage an die weite Küste Arizonas ist. Der Duft steht für die coole, unabhängige, lässige, moderne und intelligente Frau. Zum Launch dieses Duftes, fand im Februar 2018 ein großes Event in New York statt. Neben dem Event wurde der Duft noch durch eine Seeding-, Content-Kampagne via Instagram Stories, Feature und einem Blogpost von 14 bekannten Influencerinnen promotet.
©sophievandaniels für Proenza Schouler
© elenacarriere für Proenza Schouler
Der erste Duft „Arizona“ aus dem Hause Proenza Schouler wurde während des Events in New York lanciert. Das Motto getreu der landschaftlichen Vielfalt Arizonas wurde auch bei der Event-Dekoration deutlich sichtbar. Hierbei wurden verschiedene Nachbauten der Landschaft aufgebaut. Diese konnten die beiden Influencerinnen, Caroline Daur und Elena Carriere auch ideal für Fotos nutzen.
© carodaur für Proenza Schouler
Caroline Daur und Elena Carriere konnte sich direkt während des Events in New York vom ersten Proenza Schouler Duft begeistern lassen. Die beiden Influencerinnen wurden exklusiv auf das große Event eingeladen. Hierbei entstand ein schöner Content in Form von Instagram Feature und Stories.
Andere bekannte Gesichter aus den Bereichen Fashion und Luxury, wie u.a. Swantje Sömmer (@offwhite.swan.) und Juliane Diesner (@styleshiver) beworben den Duft via Instagram Stories und Postings auf ihren Kanälen.
© offwhite.swan für Proenza Schouler
© elisaschenke für Proenza Schouler
10
Instagram
Posts
* Impressions
* Views
* Reach
13.553
Instagram
Likes
14
Instagram
Stories
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Launch der zwei neuen Sport-BHs, dem Cardio-BH sowie dem Studio-BH, aus der Triaction-Reihe der Marke TRIUMPH: Während einer Fitness Woche sollten die Produkte nicht nur getestet, sondern zeitgleich auch geeignetes Material für deren Bewerbung durch Influencer gesammelt werden.
COVER COMMUNICATIONS organisierte gemeinsam mit TRIUMPH das TRIACTION BLOGGER BOOTCAMP: eine Fitness Week vor traumhafter Bergkulisse in Kitzbühel. Das Bootcamp fand im bekannten Stanglwirt Hotel unter dem Motto “Using Nature as a Gym” zusammen mit den vier Fitness-Bloggerinnen LINDARELLA, JILICIOUS-JOURNEY, KAROLINSMOMENT und TRAINDHARD-EATWELL statt. Gemeinsam mit Personal-Trainerin Svjetlana Humbert testeten die Bloggerinnen in unterschiedlichen Disziplinen, darunter Wandern, Yoga & HIIT-Workouts, die TRIACTION Sport-BHs.
Aus dem TRIACTION BLOGGER BOOTCAMP entstand nicht nur dank der einzigartigen Kulisse Österreichs, sondern auch dank der engagierten und talentierten Bloggerinnen, Fotografen und der Trainerin atemberaubendes Bildmaterial, welches die Influencerinnen für ihre eigenen Social-Media Kanäle unter Vorgabe verschiedener Hashtags und unter anderem zum Bewerben der neuen TRIACTION-Produkte verwenden konnten. Hierbei wurden die Follower auch dazu aufgerufen Teil des TEAM TRIACTION 2 zu werden, um somit eine größere Reichweite zu generieren.
366.800
Instagram
Follower
16
Instagram Features
38.205
Instagram
Likes + Comments
4
Blog Posts
5
Facebook Posts
~ 250
Instagram Stories
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Ziel der Kampagne war die Brand Awareness von Triumph als Sportmarke zu steigern und Content für die eigenen Markenkanäle zu generieren. Hierfür wurde Karolin Pilz von Karolins Moment als Gesicht für den deutschsprachiger Raum gewählt, um im Rahmen eines Ambassadorship die im vergangenen Jahr erfolgreich begonnene Zusammenarbeit fortzuführen.
© karolinsmoment
Unter dem Kampagnenmotto IT’S TIME TO COME TOGETHER, WORK TOGETHER, AND TRIUMPH TOGETHER“, brachte Triumph 23 inspirierende Frauen aus aller Welt in Malaga zusammen, um getreu dem Hashtag #togetherwetriumph den Empowerment Gedanken der Triaction Serie weiterzuverbreiten. Die international angelegte Kampagne beinhaltete im ersten Schritt die Content Produktion für Triumph weltweit. Hierfür wurde Bildmaterial geshootet, Infomercials mit den Ambassadors gedreht und ein neues, innovatives und einzigartiges Workout kreiert. Der entstandene Content wurde im Anschluss auf den Social Media Kanälen der jeweiligen Repräsentantinnen in den einzelnen Ländern ausgespielt.
Für den deutschen Markt wurde die Storyline über Karolins Moment in Kooperation mit COVER Communications realisiert. Zielsetzung der ganzheitlichen Marketingmaßnahmen war, die Follower zu motivieren, zusammen mit ihren Freundinnen Spaß am Sport zu haben und das Gefühl zu vermitteln, dass sie durch gegenseitige Unterstützung alles erreichen können.
Durch die Kombination aus dem produzierten Material von Triumph und dem individuell erstellten Content von Karolin, wurde eine einzigartige digitale Kampagne für den deutschsprachigen Markt geschaffen. Diese wurde auch offline in Form einer „Pop Up Road Show“ verlängert und somit kanalübergreifend in den Marketing-Mix der Brand integriert.
© karolinsmoment
53.5 k
Follower Instagram
22
Instagram Features
34.116
Instagram
Likes + 1.462 Comments
1
YouTube Video
1
Blog Post
~ 10
Instagram Stories
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