Seit Januar 2019 ist TikTok mit mehr als 104,7 Millionen Downloads eine der meist heruntergeladenen Apps – und die Zahl der Downloads steigt seit Covid19 rasant. In Zeiten, in denen Budgets auf Eis gelegt sowie Produktionen heruntergefahren werden, suchen mehr und mehr werbende Brands nach TikTok Influencern als kosteneffektive Marketingplattformen. Doch was macht die App so besonders und weshalb sollte man spätestens jetzt – vor allem im Influencer Marketing – auf den Zug aufspringen?

Wir haben TikTok einige Zeit unter die Lupe genommen und vor allem folgendes festgestellt: Abgesehen davon, dass TikTok eine der wenigen Apps ist, die nicht zum Facebook Mogul gehört, funktioniert Influencer Marketing auf TikTok nicht nur für Brands wie Houseparty, Pretty Little Thing und Fashionnova, die primär auf performancebasiertes Marketing setzen, sondern auch für viele andere Brands aus unterschiedlichsten Feldern.

TikTok ist anders

Was vor einigen Monaten noch als Plattform mit „eigener Zielgruppe“ galt, hat sich heute als durchaus starkes Influencer Marketing Tool bewährt. Denn TikTok hat sich von der „Plattform mit sehr junger Zielgruppe“ zur Kreativ-Plattform für unterschiedlichste Creator entwickelt. Die Kreativität steht im Vordergrund mit einem Algorithmus, der mehr die Qualität des Contents pusht als den Namen hinter dem Account. So kann es sein, dass über Nacht ein Video durch die Decke geht und auch kleinere TikToker rasend schnell eine starke Reichweite generieren, nur aufgrund ihrer Kreativität.

Das beste Beispiel hierfür ist Anna Klinski – Teil des exklusiven Cover Managements. Von 0 auf 1 Milllionen Follower in nur 3 Monaten! Anna kennt die Plattform, die Mechanismen dahinter und hat es geschafft mit ihrer Kreativität und den richtigen Hacks auf auf TikTok erfolgreich zu werden. Dazu später mehr!

TikTok erlaubt Creatorn aus ihrer Komfortzone zu kommen. In letzter Zeit kam es vermehrt zu Kritik, dass auf Instagram immer wieder derselbe Content zu sehen ist und dass es um die Plattform etwas fahl geworden ist. Durch die Cross-Channel-Promotions und TikTok-artigen Content während Covid19, hat man auch auf Instagram wieder mehr Kreativität und Spaßempfinden entdeckt. Influencer steigern sich mehr in die Umsetzung von Kooperationen hinein, überlegen vermehrt, wie sie eine Kooperation neuartig umsetzen können und machen Influencer Marketing somit wieder interessanter. TikTok hat also garantiert auch auf den Content anderer sozialer Medien Einfluss genommen.

Inspirieren lassen sich Creator in ihren Inhalten von allen möglichen Lebensbereichen, wie beispielswiese persönlichen Erfahrungen, mit denen sich jeder identifizieren kann. Man erreicht neue Zielgruppen und geht ganz anders an die Konzeption heran.

Was bedeutet das für andere Plattformen? Verlieren andere Plattformen an Kreativität?
Nein – es bedeutet nur, dass man sich wieder mehr von starren Konzepten entfernt, die hauptsächlich auf Zahlen basieren, und Unternehmen wieder mehr auf eine kreative Umsetzung und infolge auf Influencer setzen, die sich wirklich mit ihrer Brand identifizieren können. Es wird nicht mehr jeder das gleiche machen & genau

Die Community tickt anders

TikTok prägt eine engagierte Community. Die Community ist treu und kann sich weitestgehend mit Inhalten der Creator identifizieren. Nicht nur TikTok als App ist anders, auch das Konsumverhalten der TikTok Nutzer stellt einen komplett anderen Zugang dar. Auch wenn es in den USA immer noch üblich ist, klassisches „In Your Face“-Marketing zu betreiben – wie es beispielsweise beim Energy Drink-Hersteller „Bang Energy“ gern gesehen ist – funktioniert hingegen auf TikTok auch eine subtile Integration der Produkte, sofern man als Brand den richtigen Creator mit dem richtigen Brand-Fit auswählt. Das TikTok Video kann auf kreativste Art und Weise umgesetzt werden und es bedarf keiner Link-Integration. Die Community fragt proaktiv aus reinem Interesse nach dem Top, der neuen Jeans oder dem neuen Mixer, der für das Keks-Rezept im letzten Video genutzt wurde.

Mechanismen – Anna Klinski im Talk

Anna Klinski, der heimliche TikTok Star bei COVER, verrät exklusiv die relevantesten Mechanismen hinter der Plattform und mit welchen Hacks sie es geschafft hat, in sage und schreibe 3 Monaten die 1 Millionen Follower Marke zu knacken!

→ Das erhöht nach @annaklinski die Wahrscheinlichkeit, dass dein Video viral geht:

TIPP 1: Einbindung von Mini-Sequenz, die Nutzer immer wieder sehen möchten!

TIPP 2: Anreize zum Kommentieren schaffen!

TIPP 3: Erzeugung von Identifikationsfläche & Spannung!

Interesse geweckt? Dann schau dir gerne das Video von COVER CEO DE & AT Anne Höweler mit Anna Klinski dazu an: https://www.youtube.com/watch?v=ksd4aCSqUlo

Mehr Videos und Tipps folgen in Kürze 😊

Statistiken

Wie wirkt sich die Cross-Channel-Möglichkeit nun auf die Statistiken anderer Plattformen wie beispielsweise Instagram und YouTube aus? Als App, die mit einem komplett anderen Algorithmus arbeitet, besteht natürlich auch vermehrt die Gefahr, dass neue Follower aus anderen Ländern hinzukommen, die bestehende Vorzeige-Stats und Insights auf Instagram & Co. durcheinanderbringen. Doch auch hier gilt: Erreicht man mit dem richtigen Content die richtige Zielgruppe, besteht dahingehend kein Grund zur Sorge! Auch kann man diesen Effekt ins Positive drehen, indem man die Chance ergreift, über TikTok die relevante Zielgruppe auch auf Instagram zu bringen. aktuelle Themen auch zwischendurch berücksichtigen.

Zusammengefasst wird deutlich: Spätestens jetzt sollte man als Brand auf den TikTok Zug aufspringen, denn das Ansprechen der relevanten – ggf. bisher noch nicht erreichten – Zielgruppe, ist durch den Aufschwung, der Charakteristik und den Mechanismen TikToks nun vermutlich noch schneller möglich!

Komm gerne auf uns zu und wir finden gemeinsam heraus, wie wir Dir dabei helfen können Dich erfolgreicher im Influencer Marketing zu machen und so maximale Ergebnisse für Deine Marke oder Dein Unternehmen zu erzielen. Wir freuen uns auf einen Austausch!