Der mittlerweile fest etablierte Begriff des Influencers ist aus der Marketing- und Medienwelt nicht mehr wegzudenken. Ein Influencer steht für eine Person, die aufgrund ihrer starken Präsenz und ihres hohen Ansehens in einem oder mehreren sozialen Netzwerken eines kommerzialisierten Internets für Werbung und Vermarktung in Frage kommt (Influencer-Marketing). Influencer kommunizieren bewusst und filtern Inhalte, die ihre Leser interessieren.

#Die Influencer-Formel:

Hohe Glaubwürdigkeit und eine starke Social Media Präsenz ermöglicht Influencern, großen Einfluss auf ihre Follower zu nehmen und deren Meinung zu einem Thema zu beeinflussen. Ihre Authentizität und Nähe zur Zielgruppe macht sie zu Meinungsführern in ihrem Wirkungsfeld.

#Das macht einen guten Influencer aus:

• Authentizität – wie natürlich werden Produkte und Dienstleistungen kommuniziert
• Professionalität – wie zuverlässig und kundenorientiert arbeitet der Influencer
• Ansprechende Bildsprache – wie hoch ist der Wiedererkennungswert (USP) des Influencers

Für Werbetreibende gilt der Grundsatz: Influencer sind keine Werbeflächen, sondern Partner mit eigener Persönlichkeit. Sie sind Meinungsträger und brauchen Freiräume, um Produkte erlebbar zu machen.

#Blogger vs. Influencer oder auch die Henne vs. das Ei

Jede Person, die ein großes Publikum auf ihren Kanälen erreicht und durch einen bestimmten Stil oder Lifestyle anderen in ihrem Verhalten beeinflusst, kann Influencer sein. Der Unterschied Blogger – Influencer liegt im Kanal. Ein Blogger ist gleichzeitig ein Influencer, da er mit seinem eigenständigen, unabhängigen Kanal seine Leserschaft erreicht. Ein Influencer der sich jedoch ausschließlich auf den gängigen Social Media Kanälen wie Instagram, Facebook, YouTube, Pinterest oder Snapchat bewegt ist dann kein Blogger, sondern eben „nur“ ein Influencer. Das exklusive Portfolio sowie Netzwerk von COVER Communications zeichnet sich dadurch aus, dass es die perfekte Mischung aus sowohl Bloggern als auch Social Media Influencern bietet.

Mit unseren Partner identifizieren wir bei COVER Communications das Medium (Blog, Instagram, Facebook, Youtube usw.), welches im Hinblick auf das Kampagnenziel sowie die Markenidentität die größte Schlagkraft und Wirkung hat. So entwickeln wir mit diesen wichtigen Kriterien und Faktoren ein rundes Influencer-Marketing-Konzept.

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Titelbild via The Daily Dose