Oktoberfest 2020: Die Idee hinter dem COVER Communications Wiesn Brunch

Als Münchener Agentur konnten wir es uns nicht nehmen lassen, das Oktoberfest trotz der aktuellen Situation auf einem anderen Weg zu zelebrieren. Deshalb haben wir uns an die aktuellen Gegebenheiten angepasst und einen kleinen COVER Communications Wiesn Brunch mit 9 Content Creators organisiert. Der Brunch fand im Herzen Münchens im Haus im Tal statt. Auch in einem kleinen Kreis hatten wir einen wunderschönen Tag, mit viel guter Laune und Lachen, interessanten Gesprächen und neuen Freundschaften. Spannende Partner und eine für tolle Stimmung sorgende Band, welche Rock mit der bayrischen Tradition verbindet, haben dieses Event unterstützt und begleitet und es unvergesslich gemacht. Daher danken wir allen Marken und dem musikalischen Live-Act, dass ihr dabei gewesen seid!

Kreativität ist gefragt

Mittlerweile hat sich die Wiesn zu einer internationalen Marke etabliert. Neben vielen Besuchern aus der ganzen Welt, sind dort auch bekannte Gesichter, Prominente und Influencer anzutreffen. Viele Marken nutzen das Volksfest für ihr eigenes Marketing und entwickeln kreative Kampagnen rund um das Thema Wiesn. Im Vorfeld suchen sich Unternehmen gezielt Markenbotschafter, um vor und auf dem Fest auf die Marke aufmerksam zu machen und die Produkte zu bewerben. Mit dem gezielten Einsatz dieser Content Creators, ihrer Content-Qualität und ihrer hohen Reichweite, stärken Marken somit die Aufmerksamkeit innerhalb ihrer Zielgruppe.

Um für ein klein wenig Optimismus trotz Corona zu sorgen, wollten wir unseren Kunden mit dem Wiesn Brunch einen kleinen Ersatz bieten. Mit diesem kreativen Ansatz wurde dabei unterstützt, die Beziehung zwischen Influencer und ihnen als Kunden, aber auch in Hinblick auf zukünftige Kooperationen zu festigen. Menschen sehnen sich nach haptischen Erfahrungen, echten Ereignissen und dem Austausch mit anderen im analogen Umfeld. Mit dem Wiesn Brunch konnten wir alle Sinne miteinander verbinden, und somit auf Ebene des multisensorischen Marketings handeln. Dadurch konnten wir ein positives Gefühl und eine glückliche Atmosphäre bis hin zu den Followern vermitteln – und dass trotz einer so ungewöhnlichen Zeit.

Herausforderungen von Kunden in der Corona Zeit

Viele Unternehmen leiden aktuell enorm unter den Restriktionen durch die weltweite Pandemie. Insbesondere Unternehmen, deren Produkte oder Dienstleistungen mit den Sinnen erlebt und wahrgenommen werden, müssen ihre Marketingstrategie an die aktuellen Gegebenheiten anpassen. Ebenfalls haben viele Unternehmen damit zu kämpfen, dass durch die Reiseeinschränkungen eventuelles Bildmaterial für Kampagnen durch nicht stattfindende Shootings fehlt. Darunter hat auch das Influencer Marketing zu kämpfen, da das Reisen in andere Länder bei vielen zum Job dazugehört. Generell ist es für Unternehmen schwer, die Bindung zu den Content Creators auf- und auszubauen, da der persönliche Kontakt nun auf die virtuelle Ebene via Mail zurückgefahren werden muss.

Der Nutzen der Brand Partner durch den Wiesn Brunch

Spannende Marken konnten, aufgeteilt auf zwei Suiten, ihren eigenen kleinen Branded Corner aufbauen, wo sie ihre Produkte platzieren und den neun eingeladenen Mädels zeigen konnten. Diese konnten sich über das Look & Feel der Produkte ihre Lieblinge aussuchen.

Zu einem Wiesn Brunch darf das richtige Outfit natürlich nicht fehlen. Julia Trentini, eine bereits bekannte Marken für uns, mit der wir schon über mehrere Jahre zusammenarbeiten, hat einen kleinen Dirndl Traum mit einer großen Auswahl ihrer schönsten Dirndl erfüllt.

Asambeauty hatte mit 2 Stylisten die Unterstützung jedem das perfekte und individuelle Wiesn Make Up zu zaubern – so konnte die Vielfalt der Möglichkeiten, die die Produkte und Produktpaletten mit sich bringen dargestellt werden.

Die Perfekte Wiesn-Frisur ist das A und O! Demnach haben wir starke Beauty Partner gesucht, die uns dabei unterstützen. In einem Branded Corner haben zwei Stylisten von Remington Deutschland den Mädels die Produkte vorgestellt und bei den passenden Dirndl Frisuren beraten. In Kombination mit den Hairstyling-Produkten von Langhaarmädchen wurden die Produkte von Remington direkt getestet, so dass die Qualität und Leistung dieser direkt erkennbar waren.

Das perfekte Wiesn-Outfit steht und fällt mit den richtigen Accessoires. Demnach konnten die Mädels sich noch eine passende Tasche von ZOÉ Lu und den Schmuck von ZOECA aussuchen. Auch hier hatten die Kunden eine breite Auswahl an Produkten, die sie in ihrem Branded Corner in Szene setzen konnten. Die Content Creator konnten nicht nur die jeweiligen Ansprechpartner der Marken kennenlernen, sondern auch deren Produkte.

Das Event im Haus im Tal wurde gemeinsam mit The Wedding Company dekoriert. Dabei wurde auch auf den Blumenschmuck von Classy Flowers zurückgegriffen. Mit einem Blumenkranz Workshop nach dem eigentlichen Wiesn Brunch, hat Classy Flowers ihre Marke erlebbar gemacht. Die  Content Creators konnten sich alle ihrer Kreativität und künstlerischen Fähigkeiten unter Beweis stellen, und ihre eigenen Blumenkränze zusammenbinden. So konnten sie durch ihre eigene Brand Experience der verschiedenen Marken ihren Followern näherbringen.

Mit den jeweiligen Branded Corners, den Ansprechpartnern und Stylisten der Kunden war es uns möglich, die Synergien zwischen den einzelnen Marken und ihren Produkten zu schaffen. Nicht nur die Creators selber konnten die Produkte visuell erleben, sondern haben dies an ihre Follower weitergegeben und sie durch die mediale Begleitung teilhaben lassen. Über die Stories konnten die Content Creators ihre ehrliche Meinung und Erfahrung zu den Marken und deren Produkten erzählen, wodurch sich die Marken das Vertrauen der Follower sichern konnten.

Für alle die an dem Tag dabei waren, war es eine tolle Möglichkeit neue Kontakte zu knüpfen oder die alten Kontakte weiter zu pflegen und das persönlich und nicht virtuell. Für die Brand Partner und die Influencer war es ebenfalls eine tolle Chance, neue Kooperationen zu schließen. Natürlich wurde auch ausreichend Content kreiert. Von den Marken und Content Creators selber, aber auch über einen tollen Fotografen. Insbesondere jetzt sehnen sich viele nach dem jährlichen Wiesn Content, nach den perfekten Dirndln, schönen Frisuren und Spaß! Die Stories und Postings bringen nicht nur eine freudige Stimmung, sondern steigern gleichzeitig die Markenbekanntheit der Brand Partner. Durch die Erlebbarkeit der Marken, die dieser Wiesn Brunch ermöglicht hat, konnte authentischer Content kreiert werden, der somit die Kaufkraft der Follower aktivieren kann. Um diese zu stärken und das Event noch einige Tage in den Köpfen der Follower zu behalten, gab es im Nachgang noch eine Goodie Bag für die Creators inklusiver Rabbattcodes für ihre Abonnenten.

Event-Outcome

Es ist keine einfache Zeit, in der wir uns gerade befinden. Umso glücklicher macht es uns, dass wir mit dem Wiesn Brunch nicht nur den Content Creators eine schöne Zeit und ein Entkommen aus der aktuellen Situation geben konnten, sondern auch die Kunden die Chance hatten, ihre Produkte live vorzustellen und eine Verbindung zu den Creators auszubauen.

Wir haben uns an alle Regelungen gehalten, die Sicherheitsmaßnahmen hoch angesetzt und können mit Stolz sagen, dass wir trotz allem miteiner kleinen Runde, die an dem Wiesn Brunch teilgenommen haben, knapp 1 Millionen Follower erreicht haben.

Wir sagen Danke an alle, die an diesem Event teilgenommen und uns unterstützt haben und sind dankbar und glücklich über das tolle Feedback!

„Ich sage DANKE an euch, es war alles perfekt organisiert und die Teilnahme für uns ein voller Erfolg. In Sachen Content aber auch Kontakte. Die Fotos sind HAMMER.“

„Ganz lieben Dank für Deine email und auch an Dich nochmal ein großes DANKE! 🙂 ihr habt das wirklich toll auf die Beine gestellt und es hat mega Spaß gemacht! Ich freu mich über die Bilder und den Content, der entstanden ist.“ 

„Wir fanden das Event auch mega und vielen Dank, dass wir dabei sein durften!“

„Vielen Dank auch nochmal für die Einladung, es hat uns wirklich sehr gut gefallen. Ich hoffe es hat auch alles so geklappt, wie von euch erhofft 😊 Die Bilder sind unglaublich schön geworden!“

Bild Credits: @fredsterfotos